پاپ کورن دشمنی برای تبلیغات در سینما

پاپ کورن، ذرت بو داده، گل بلال یا به قول خودمان پادداخ، اسمش را هر چه دلتان می‌خواهد بگذارید. حتما شما هم مثل من از این نعمت خدادادی خیلی خوش‌تان می‌آید، مخصوصا اگر قرار باشد پاپ کورن را هنگام تماشای مسابقه فوتبال (مخصوصا مسابقه های هیجان انگیز تیم تراکتورسازی) یا وقتی به سینما می‌روید بخرید. اصلا وقتی اسم پاپ کورن می‌آید من یاد دو چیز مورد علاقه ام می‌افتم: یکی گروه موسیقی آذربایجانی کرن هست و دیگری همین سینما. اصلا من از کل سینما همین پشمک و پاپ کورنش را دوست دارم!

تحقیقات جدید نشان می‌دهد که این دو در تضاد هستند: پاپ کورن و تبلیغات سینمایی! در واقع پاپ کورن تبلیغات را بی اثر می‌سازد!

محققان در آلمان برای 96 علاقه مند بلیت رایگان سینما دادند. برای گروهی پاپ کورن دادند و برای گروه دیگری تنها یک حبه قند داده شد! قبل از تماشای فیلم، برای شرکت کنندگان تبلیغات محصولاتی ناآشنا نمایش داده شد.

یک هفته پس از این تجربه تماشای فیلم رایگان از شرکت کنندگان خواسته شد تا در مورد تبلیغ پخش شده در ابتدای فیلم اطلاعات خود را ارئه کنند و بلیت رایگان دیگری دریافت کنند! گروهی که حبه قند دریافت کرده بودند نسبت به گروهی که هنگام پخش تبلیغات پاپ کورن می‌خوردند، اطلاعات بیشتری در مورد تبلیغ مورد نظر داشتند و تمایل به خرید نیز در آنها بیشتر برانگیخته شده بود.

منبع. نظر شما در مورد پاپ کرون چیست؟ شخصا پیشنهادات سازنده ای در رابطه با نتایج این تحقیقات دارم ولی دوست دارم شما عزیزان نیز کمی بیاندیشید و خلاقیت به خرج بدید و در بخش دیدگاه‌های این پست بنویسید که مسئولان مربوطه با وجود تهدیدی به نام ذرت بو داده چه کاری می‌توانند برای تاثیرگذاری بیشتر انجام دهند؟

ارتباط بین پاپ‌کورن و تبلیغات

تحقیقات نشان می‌دهند که جویدن و بلعیدن پاپ‌کورن در حین تماشای تبلیغات، ممکن است باعث کاهش تأثیرگذاری آن‌ها شود. دلیل این پدیده به نام “سرکوب کلامی” یا “Verbal Suppression” شناخته می‌شود.

• مکانیسم سرکوب کلامی: هنگامی که شما در حال جویدن، بلعیدن یا هر عمل دیگری هستید که دهان و زبان شما را مشغول می‌کند، بخشی از ظرفیت مغز شما که مسئول پردازش و تکرار نام‌های محصولات است، مشغول می‌شود. این فرآیند مانع از آن می‌شود که نام تجاری یا پیام تبلیغاتی به طور کامل در حافظه کوتاه‌مدت و سپس بلندمدت شما ثبت شود.
• آزمایش علمی: همانطور که به درستی اشاره کردید، آزمایش‌های انجام‌شده نشان دادند افرادی که در حین تماشای تبلیغات پاپ‌کورن می‌خوردند، به مراتب کمتر از کسانی که چیزی نمی‌خوردند (یا فقط آب می‌نوشیدند) قادر به یادآوری نام محصولات بودند. این نتیجه نشان می‌دهد که عمل فیزیکی خوردن پاپ‌کورن، مانع از شکل‌گیری ارتباط قوی بین محصول و نام تجاری آن در ذهن مخاطب می‌شود.

پیشنهادات سازنده برای مسئولان سینما

با توجه به این یافته‌ها، سینماها و شرکت‌های تبلیغاتی می‌توانند راهکارهای خلاقانه‌ای برای مقابله با این پدیده در نظر بگیرند:

1. تبلیغات بصری قوی: به جای تمرکز بر پیام‌های کلامی، تبلیغات می‌توانند بیشتر بر تصاویر و جلوه‌های بصری تأکید کنند. یک تبلیغ بدون دیالوگ که فقط از موسیقی و تصاویر جذاب برای نمایش محصول استفاده می‌کند، می‌تواند تأثیر بیشتری داشته باشد.
2. ارائه تنقلات جایگزین: مسئولان سینما می‌توانند به جای پاپ‌کورن، به تماشاگران خوراکی‌هایی مانند آب‌نبات‌های مکیدنی یا شکلات‌هایی پیشنهاد دهند که نیاز به جویدن و فعالیت زیاد دهان ندارند.
3. تبلیغات قبل از ورود به سالن: یکی دیگر از راه‌حل‌ها، نمایش تبلیغات در لابی سینما یا حتی در پلتفرم‌های آنلاین قبل از اینکه مردم برای تماشای فیلم به سالن بروند، است.
4. تغییر زمان تبلیغات: شاید بهترین راه، نمایش تبلیغات در زمان‌هایی باشد که تماشاگران هنوز مشغول خوردن نیستند. برای مثال، نمایش تبلیغات در ابتدای نمایش (قبل از تاریک شدن سالن) یا در زمان استراحت بین فیلم.

این نتایج علمی نشان می‌دهند که تأثیرگذاری تبلیغات نه تنها به محتوای آن، بلکه به شرایط فیزیکی و محیطی که در آن قرار داریم نیز وابسته است.